5月17日因諧音被人稱為“5·17吃貨節(jié)”，而今年“5·17”，在廣州越秀公園五羊雕像前，有著近60年歷史的老字號“五羊”舉行“歸來一周年”慶典活動，作為廣州市重要的國有資產(chǎn)和伴隨一代代廣東人成長的“五羊雪糕”品牌，喚起了人們無限的記憶。

“老廣”們有誰沒有吃過“五羊雪糕”？作為華南地區(qū)的知名品牌，五羊雪糕始創(chuàng)于上世紀60年代，有著深厚的本土歷史底蘊、文化內(nèi)涵與時代特色，不僅承載著幾代廣東人的難忘記憶，還一直推動著嶺南文化的傳承和創(chuàng)新；即使在上世紀90年代外資布局中國冰淇淋市場、“五羊雪糕”與跨國巨頭合資的歲月里，“五羊雪糕”的獨特魅力也沒有從“老廣”的味蕾中消失。

在廣州市國資委的統(tǒng)籌部署下，2021年5月17日起，“五羊”系列商標正式加入越秀集團下屬的越秀食品集團，并授權(quán)由風(fēng)行乳業(yè)負責(zé)運營。

去年9月，廣州更率先發(fā)布了《關(guān)于振興市屬國有企業(yè)老字號的若干措施》，提出23條支持措施深化促進老字號創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案成果，多措并舉加快改革創(chuàng)新，推動廣州國企老字號發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?

老字號是廣州市重要的文化遺產(chǎn)和經(jīng)濟資源，是廣州千年商都歷史文化符號、市民記憶載體、城市形象元素、產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳承。廣州市屬國企現(xiàn)有各級老字號品牌74個，其中中華老字號29個。

風(fēng)行乳業(yè)黨委書記朱益華介紹說，“十四五”期間，風(fēng)行乳業(yè)將以“傳承、創(chuàng)新、突破”為戰(zhàn)略引領(lǐng)，加快五羊雪糕發(fā)展。過去一年里，風(fēng)行乳業(yè)為擁有近60年歷史的五羊雪糕注入新活力、構(gòu)建新格局，在2021年年底前，將五羊雪糕覆蓋廣東、廣西、海南地區(qū)的銷售網(wǎng)點拓展至3萬個以上，為全國化布局奠定了良好開端。